¿Qué es el Remarketing y cuales son sus ventajas?

¿Qué es el Remarketing?

El remarketing es un sistema por medio del cual se pueden diseñar y crear anuncios personalizados, dirigidos a los usuarios que anteriormente han visitado tu sitio web o tienda online.

La idea principal del remarketing es hacer contacto con las personas que previamente conocen tus productos o marca, y que cuentan con una mayor probabilidad de concretar una compra. El objetivo es el de crear contactos cada vez más personalizados, para encaminar al usuario hacia el embudo de conversión.

Este sistema se encuentra asociado a Google Adwords, y lo que se busca es obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).

¿Cómo funciona el remarketing?

El funcionamiento es sencillo. Cuando las personas ingresan a un sitio web son detectadas por una cookie, archivos que contienen datos que ayudan a identificar a un individuo y a registrar su historial de actividades.

Los datos contenidos en la cookie facilitan que el usuario sea ingresado en una lista de remarketing, la cual se tomará como base para efectuar una campaña de Display de Google Adwords, con anuncios personalizados tomando en cuenta las acciones del usuario en el mundo online.

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Estrategias de remarketing

Para presentar los anuncios de manera más apropiada a los potenciales clientes, se pueden implementar varias estrategias.

  • Estándar: presenta los anuncios en páginas web y en aplicaciones de la red de display.
  • Dinámico: funciona similar a la opción anterior, pero presentan anuncios personalizados teniendo en cuenta los servicios y productos que el usuario ya ha visto en tu página web.
  • Para aplicaciones móviles: los anuncios se presentan en aplicaciones y portales para móviles.
  • Anuncios de la red de búsquedas: no incluye anuncios de display, en su lugar se presenta en las búsquedas de Google, si los usuarios que ya han visitado tu web son los que están haciendo la búsqueda.
  • De vídeo: en este tipo de remarketing los usuarios se captan cuando interactúan con un canal de YouTube o con un video. Los anuncios se les presentan en páginas web, aplicaciones o en el mismo YouTube.
  • Por lista de distribución: en esta opción se pueden enviar los anuncios personalizados a una lista de correos electrónicos que haya sido recopilada con anterioridad.

Funcionamiento del remarketing

Para crear tus campañas de remarketing solo debes seguir unos sencillos pasos, que te detallamos a continuación:

  1. Ingresa a tu cuenta de Google Ads o a la herramienta que hayas seleccionado, y consigue tu etiqueta de remarketing correspondiente. Dicha etiqueta no es más que un pequeño código HTML, el cual debes incluir en todas y cada una de las páginas de tu portal web, antes de la etiqueta de cierre .
  2. Procede con la creación de tus listas de remarketing. En estas listas debes incluir a las personas que en algún momento hayan ejecutado alguna acción en tu sitio web. Puedes crear listas de acuerdo a tus objetivos: algunas pueden ser para los visitantes del último mes, para los que hayan incluido algún producto en el carrito de compras sin concretar la venta, etc. Después de creadas las listas, posiblemente debas esperar cierto tiempo para que estas contengan la cantidad de usuarios que se requiere.
  3. Diseña y crea tu campaña de remarketing dirigida al público de alguna de las listas que has creado. En este punto también puedes configurar aspectos estándares como zona geográfica, idioma, entre otros.
  4. Es recomendable que crees diferentes variantes para cada uno de los anuncios. Puedes apoyarte con el uso de los test A/B, los cuales te darán información útil para que puedas optimizar tus campañas.

Con la experiencia podrás crear campañas de remarketing cada vez más efectivas.

Tipos de remarketing

Remarketing estándar

Remarketing dinámico

Remarketing de listas de clientes

Remarketing de video

Listas de remarketing para anuncios de búsqueda

¿Cuáles son las ventajas del Remarketing?

  • Máxima personalización de tu público
  • Ampliación del alcance
  • Recordatorio de tu marca
  • Incremento de las conversiones
  • Adecuación a tus objetivos de marketing digital

¿Qué es el Remarketing y cuales son sus ventajas?